"Radio yayımı bütün lazımi vasitələrlə rəqəmsal multimedia yayımına çevrilməlidir." Amerika Rəqəmsal Səs Ticarət Təşkilatının Baş direktoru Michael Hepp, Ümumdünya Yayım Günü qeyd edərkən belə dedi.
20-ci əsrin əksəriyyəti üçün yayım həmişə mediada lider olmuşdur. İnsanlar xəbər və məlumat əldə etmək və əyləncə vaxtından zövq almaq üçün yayımdan əsas vasitə kimi istifadə edirlər. Bununla birlikdə, 20-ci əsrin İnternet texnologiyası, 21-ci əsrin rəqəmsal texnologiyası ilə toqquşduğundan, radio dalğaları əhəmiyyətli dərəcədə dəyişikliyə uğradı və "köhnə" yayım mühiti də doğulduğu gündən etibarən əhəmiyyətli bir yolayrıcına çatdı.
1. Multimediya yayımı bir tendensiyadır
"1990-cı ildən bəri ABŞ-da ən azı 250 yerli AM radio stansiyası yoxa çıxdı, FM radiostansiyalarının sayı isə təxminən iki dəfə artdı. Son illərdə rəqəmsal texnologiyanın inkişafı ilə AM / FM radiosunu dinləyənlərin sayı artdı da azalır. " Michael Hepp dedi.
Əslində, bugünkü İnternet çağında, 12-24 yaş arası gənc dinləyicilər yerüstü yayımdan böyük ölçüdə qaçdılar. 2005-2016-cı illərdə AM / FM radiosunu dinləyən yeniyetmələrin sayı təxminən 50% azalıb. Onlar üçün audiovizualdakı "görmə" ilk, ardından "dinləmə". Hər gün avtomobillərdə görünən 25-54 yaşdan yuxarı və 54 yaşdan yuxarı insanlar üçün, avtomobil panelləri sahəsindəki radionun inhisarı da təhdid edilir. "Avtomobil getdikcə daha ağıllı olmağa çalışarkən, istehsalçılar Apple Apple CarPlay və Google Android Auto-nı və hətta fərdi mobil cihazları avtomobillərlə birləşdirməyə başladılar və Apple CarPlay-da ümumiyyətlə FM tuner yoxdur, yəni rəqəmsal multimedia kimi yayım tədricən gələcək avtomobillərin standart konfiqurasiyasına çevriləcək, AM / FM yayımı şossedəki nəhəng bazarı itirəcək. " Ford Motor Company-nin keçmiş texniki mütəxəssisi John Ellis, "Mobil şəbəkə texnologiyasının daha da inkişaf etdirilməsi ilə, 5G-nin tam tətbiqi insanlara daha keyfiyyətli səs məlumatı əldə etməyə imkan verəcək və eyni zamanda daha geniş qəbul zəminində olacaq" dedi. Buna görə də, yayım sənayesi üçün rəqəmsal yaşa müqavimət göstərmək, rəqəmsal dalğa ilə boğulmaq və Rəqəmsal dalğaya binməyə uyğun gəlmək deməkdir. "
2. Tamaşaçıların yeni ehtiyaclarını anlayın
Əslində tamaşaçıların azalması həm də reklam gəlirlərinin qorxunc dərəcədə azalması deməkdir. Wells Fargo analitiki Davis Herbert, 7-ci ildə reklam xərclərində radionun payının 2018% -ə endirildiyini və 5-ci ilə qədər 2020% -ə enəcəyini söylədi.
"Aydın olmalı olan budur ki, artıq yalnız digər radiostansiyalarla rəqabət etməmisiniz, hər bir tamaşaçı ilə rəqabət etmisiniz. Buna görə də daha böyük rəqabət problemlərini öyrənmək üçün strateji baxışlarınızı genişləndirmək sürətlənən bir media və texnoloji mühitdə yaşamaq və inkişaf etməkdir. Açar." Maliyyə analitiki Fred Jacobs deyib. Michael Hepp isə “radiostansiyaların qavrayışlarını tərsinə çevirə biləcəyini və dinləyicilərə sürətlənən media və texnoloji mühitdə daha çox pulsuz proqram növləri və daha çox tələb olunan proqramlar kimi daha çox seçim verə biləcəyinə inanır. Sadəcə kütləyə yayımlamaqdansa, proqramın məzmunu və potensial bir-bir əlaqələr. ” Eyni zamanda, Davis Herbert, radio stansiyalarının mövcud iş modelinin mobil tətbiqetmələri səbəbi ilə davamlı olmadığını söylədi. Hələ bir geriləmə. Onun fikrincə, yayımın ağıllı spikerlər kimi yeni platformalara da çatdırılması lazımdır.
3. Gözəl məzmun təmin edin
CNN-də yayılan bir söz var: “Bütün mağazalar bilməlidirlər ki, indi heç kim həqiqətən bir şey əskik etmir. Buna görə də xidmət müştəriləri cəlb etmək üçün açar olur. ” Əslində, radio proqramları üçün "xidmət" ifadəsi çox tətbiq olunur. İndiki şiddətli media rəqabətində, hazırkı informasiya partlayışında, geniş və geniş məlumatlar artıq tamaşaçıları cəlb etmək və qazanc qarşılığında birbaşa çevrilə bilən sehrli bir silah deyil. Radio stansiyaları öz xüsusiyyətlərini yaratmaq və diqqətləri qazanmaq istəyirlərsə, ticarət bazarındakı xidmətlər yalnız yaşamaq zərurətinə çevrilir. Yaxşı, yayımı davam etdirə bilmək üçün xidməti necə yaxşılaşdırmaq olar? Texnoloji inkişaflara davamlı uyğunlaşmaq, yayım siqnallarını daha geniş əhatə etmək və tamaşaçılara yüksək keyfiyyətli məzmun əldə etmək imkanı verməklə yanaşı, "gözəl və qiymətli məzmun açardır." Fred Jacobs dedi.
Görünən budur ki, bugünkü media mühitində texnoloji tərəqqi mediya ilə media arasındakı səddi pozmaqla yanaşı, rabitəçi ilə tamaşaçı arasındakı sərhədi də aradan qaldırmaqla kifayətlənməyib, eyni zamanda tamaşaçıların rolunu passiv məlumat qəbulundan aktivə çevirdi. seçim. Hər kəs ehtiyac duyduğu məzmunu mobil terminal vasitəsilə fərdiləşdirə bilər. Bu zaman çox mürəkkəb avadanlıq və sonrakı istehsal tələb olunmayan yayım məzmunu "insanlardan daha aşağı" görünür. "Buna görə də keçmişin geniş məzmunu ilə vidalaşın və tamaşaçıların yaxşı hiss etmələrini və dəyərini eşitmələrini təmin edin ki, yeni media məhsullarında mətn, şəkil, səs və videoları birləşdirən bir yaşayış sahəsi əldə edə bilsinlər." Michael Hepp dedi.
"Yalnız tamaşaçıların ehtiyaclarını ödəmək və istifadəçilərə maksimum dərəcədə xidmət göstərməklə, yayım öz parlaq yolunu açarkən rəqəmsal gələcəyi həqiqətən əhatə edə bilər." Davis Herbert dedi.
Bizim digər məhsul:
